英国（总台记者李健南）点击进入专题：巴以冲突加剧。

这给中国跨境卖家，规模提供了新大陆。特别是对于中国跨境电商商家来说，骚乱欧洲杯、奥运会这类国际赛事是进入国际市场、扩大出口业务的绝佳时机。

在出海早期影石主要靠线上销售，英国在本地化适应方面蹚出了路子。卷向海外时，规模如何适应欧洲这种市场监管规则更为复杂的市场，是当前中国企业出海普遍面临的挑战。除了扩大品牌影响力之外，骚乱往往也会带来销售的转化。

《2024体育营销趋势报告》显示，英国2024—2025体育赛事日历上有世界女排联赛、英国男足欧洲杯、巴黎奥运会和残奥会等全球重大赛事以及法网、温网和欧冠等区域热门赛事。卖点是产品品质，规模而并非品牌影响力。

其次是款式新颖，骚乱创新明显。

2024年是体育大年，英国在有着全球小商品贸易风向标之称的义乌，英国根据义乌海关的统计数据，今年一季度义乌体育用品出口22亿元，同比增长了46.2%，其中对欧盟出口体育用品2.3亿元，同比增长32.2%。作为东京奥运会女子帆板RS：规模X级冠军，中国运动员卢云秀自动失去了巴黎奥运会门票无缘卫冕，随后改练水翼帆板也未能如愿入围巴黎奥运会。

中国举重队中，骚乱23岁的刘焕华今年4月以刷新世界纪录的成绩赢得男子102公斤级挺举和总成绩两枚金牌，骚乱罗诗芳则刷新了女子59公斤级总成绩世界纪录……上图：乒乓球运动员梁靖崑。巴黎奥运会中国代表团的首金，英国有可能诞生在10米气步枪混合团体项目上。

对于奥运冠军来说，规模这种落差让孙一文一度很难适应。王丽丽回忆，骚乱在今年5月赴美国康复的阶段，感觉自己的腿几乎达到了出场要求。